تغير سياق عملية القيادة كثيراً. تقليدياً، يعمل القادة عادة في منظمات أو مؤسسات يتمتع فيها الناس بثقافة مشتركة ومجموعة من القيم.لكن في عصرنا الحاضر على القادة أن يوحّدوا مجموعة من الناس الذين ينتمون إلى تاريخ مختلف، ووجهات نظر مختلفة، وقيم وثقافات مختلفة. ويحتاج  القادة اليوم إلى تنمية وعي الهوية الاجتماعية الخاصة بهم، والخاصة بأولئك الذين يعملون تحت قيادتهم.