يتناول هذا الكتاب المتغيرات المختلفة المؤثرة فى مجال الابتكار الإعلانى ، وكيفية وضع الاستراتيجية الابتكارية فى مجال الإعلان ، وأساليب ابتكار الأفكار البيعية الكبرى على المستوى الدولى والمحلى ، والاستمالات الإعلانية المختلفة والأساليب الابتكارية لتنفيذها ، وكيفية ابتكار المداخل الخاصة بالأهداف السيكولوجية للتصميم الإعلانى ، ثم يتناول التفاصيل المتعلقة بالجوانب الابتكارية الخاصة بإعلانات الوسائل المختلفة .وقد اعتمد الكتاب اعتماداً أساسياً على الجانب التطبيقى مع توضيح كافة الجوانب المتصلة بالابتكار الإعلانى من خلال نماذج عملية لتدعيم الرؤية المتكاملة بين الإطارين النظرى والعملى لهذا المجال .