يرشدك مؤلف هذا الكتاب إلى تطوير هوية تجارية مميزة مرورًا بكل مراحلها، وذلك بدراسة حالات عملاء لمصممين مشهورين. ويعرض أيضًا كيفية كتابة ملخصات التصميم الفعالة، واستخراج الأفكار، وتسعير الأعمال، والتعاون مع العملاء. ومن أهم ما يميز الكتاب هو استعراض تجارب شخصية من أعمال المؤلف على مشاريع الهويات التجارية، بما في ذلك الاسكتشات والنتائج النهائيَّة لعدد من تصاميمه الناجحة، كما يستخدم أعمال مصممين مشهورين، علاوة على أعمال استوديوهاتِ تصميم رائدة في هذا المجال. ستتعرف في هذا الكتاب أمورًا عدَّة مهمَّة مثل: أفضل الممارسات لتطوير الشعار ليصير هويةً تجاريةً متكاملة. الأسباب التي تجعل شعارًا ما مميزًا مقارنةً بالشعارات الأخرى. الخطوات العملية لابتكار تصاميم متميزة. الأسباب وراء ارتقاء بعض المصممين دون الآخرين. ٣١ نصيحةً تطبيقيةً لتصميم شعارات تدوم طويلًا.